• GoViz

Как создать логотип

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.

Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. Но довольно слов, давайте начнем!




Содержание


Что такое логотип и для чего он нужен? Виды, формы логотипа Принципы создания логотипа 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа Как выбрать шрифт для логотипа? Как выбрать цвет для логотипа? Где найти вдохновение для логотипа?





Что такое логотип и для чего он нужен?


Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.

Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.




Почему логотипы важны?


Узнаваемость компании


Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, чем занимается ваша компания, и таким образом вы сэкономите время и деньги на продвижение бизнеса.


Повышает эффективность маркетинга


Логотип в маркетинге – это вишенка на верхушке торта. Здесь логотип не просто графический символ: это суть компании, ее образ. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, и логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. По этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом.

Например, Роберт Джонс, профессор университета Восточной Англии считает, что хороший логотип должен выражать ценность компании.


Ваш логотип – это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны. — Роберт Джонс.

Логотип как часть бренда компании


Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.


Возможность выделиться среди конкурентов


Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.


Способ усилить лояльность клиентов


Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.


Ваш логотип устанавливает право собственности


Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.



Виды, формы, стили логотипа


Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.


Виды логотипов


Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.


Символические логотипы


Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.


Текстовые логотипы


Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.


Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать: – существующие слова в названии компании; – искусственные слова; – аббревиатуры; – буквы; – цифры.


Комбинированные логотипы


В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.


Эмблема


Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.



Буквенно-цифровой


Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.


Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.


Формы логотипа


Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.



Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.




Принципы создания логотипа


Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!

Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа – это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.


Простота


Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.



Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.


Запоминаемость


Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе. Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.



Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность


Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.



Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.


Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь. — Дэвид Эйри.

Универсальность


Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.


Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.


Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете? Напечатан размером с почтовую марку? Напечатан как большой рекламный щит? Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!


Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна. — Патрик Уинфилд.

Соответствие сфере деятельности компании


Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании. Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.



Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?


Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.


Соответствие особенностям компании


Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом. Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.



Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании


Уникальность


Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.



Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.




11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа


Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.


Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.


Для чего это нужно?


Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:


Анализ вашего бизнеса


Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях? Какие долгосрочные цели вашей компании? Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес? В чем ценность ваших продуктов и услуг? Какова ваша целевая аудитория? Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?


Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.


Анализ конкурентов


Кто ваши главные конкуренты? Почему они лучше/хуже вас? Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов? Какие логотипы вам нравятся и почему?


Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?


Анализ применения логотипа


Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?


Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.


Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.



Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.


Другой пример. Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете. В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.


С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.


По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.




Как выбрать шрифт для логотипа?


Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.


Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.


Почему важно знать категории шрифтов? Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.


Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками 2. Шрифты без засечек 3. Рукописные 4. Машинописные 5. Декоративные


1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.



Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные


2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.



В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.


Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.


3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п. Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.


4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.


Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.


5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.


Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.


Психология восприятия шрифта в логотипе


Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.


Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.


Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.


В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?


Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.


Рукописные шрифты


Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность


Декоративный шрифт


Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.


Шрифт с засечками


Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.


Шрифт без засечок


Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.




Как выбрать шрифт для логотипа?


В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе. Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа? Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.


Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса


Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.


Шрифт должен быть читабельный


Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.


Шрифт хорошо печатается


Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.


Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами


Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.


Не используйте много шрифтов


Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон. Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.


Шрифт должен быть четким


Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.


Осторожно с нестандартными шрифтами


Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.


Избегайте клише


Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.


Используйте новые шрифты в логотипе


Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!


Не привязывайтесь к одному типу шрифта


Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое.





Как выбрать цвет для логотипа?